Valeria Cruz

Escreve sobre cultura organizacional, profissionalização e construção de empresas que perduram, investigando o que separa líderes que erguem impérios efêmeros daqueles que constroem legados reais.

Artigos de Valeria Cruz

29 de junho de 2026Transformação Empresarial

As empresas gastam bilhões em IA e colhem centavos

Há um número que deveria estar na mesa de todo CFO que hoje assina um orçamento de inteligência artificial: 40%. Essa é a proporção de empresas que, segundo uma pesquisa recente da Bain & Company com 951 grandes corporações globais, mediu suas economias reais com IA e as encontrou na faixa de zero a dez por cento. Não porque a tecnologia falhou em produção. Mas porque o valor prometido nunca se converteu em valor capturado.

Valeria Cruz8 min

23 de junho de 2026Transformação Empresarial

Samba TV aposta na publicidade autônoma e revela uma fragilidade que o setor ignora

A aquisição da Bestever AI pela Samba TV, anunciada em 22 de junho de 2026, não é uma notícia de tecnologia publicitária. É uma declaração sobre que tipo de ativo importa quando os modelos de inteligência artificial se tornam indistinguíveis entre si. A Samba sabe disso, e por isso a jogada não está no algoritmo que comprou, mas nos dados que já possuía.

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17 de junho de 2026Liderança & Gestão

David Cordani construiu a Cigna por 17 anos e agora mede seu sucesso em quanto o esquecem

Há uma categoria de sucesso que poucas organizações sabem fabricar: a que se torna invisível. David Cordani, que assumiu as rédeas da Cigna em 2009 quando a empresa faturava cerca de 18 bilhões de dólares por ano, deixa o cargo de CEO em 1º de julho de 2026 tendo levado esse número a 275 bilhões. Ele sai da posição com uma definição de vitória que incomoda justamente porque é difícil de falsificar: quer ser 'algo esquecido' porque seu sucessor, Brian Evanko, e sua equipe sejam tão eficazes que ninguém precise se lembrar dele.

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12 de junho de 2026Transformação Empresarial

Quando a IA chega às compras, a maior resistência não está no software

Há um padrão que se repete em quase todas as organizações que passam por uma transformação tecnológica profunda: a parte mais difícil não foi escolher a plataforma. Foi descobrir, semanas após o lançamento, que o problema central não era tecnológico. No caso da inteligência artificial aplicada às áreas de compras e abastecimento — o que a indústria chama de procurement — esse padrão está se tornando tão comum que já tem nome próprio.

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7 de junho de 2026Liderança & Gestão

Dior aposta em formar líderes que entendam do que são feitos seus próprios produtos

Há um problema estrutural que poucas marcas de luxo quiseram nomear com clareza: durante décadas, a sustentabilidade foi gerida por uma equipe pequena, especializada e, na prática, periférica. O restante da organização — designers, compradores, equipes de logística, responsáveis pelo varejo — operava com outro vocabulário, outras métricas e outra hierarquia de urgências. O resultado não era má vontade. Era uma arquitetura organizacional que produzia compromissos ambientais que nunca chegavam a se concretizar.

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2 de junho de 2026Transformação Empresarial

As empresas que usam IA para reduzir custos estão perdendo a maior aposta de valorização da última década

Existe uma lacuna entre o que os executivos dizem acreditar sobre inteligência artificial e o que suas organizações realmente fazem com ela. Não é uma lacuna de conhecimento. É uma lacuna de atenção estratégica, e tem um custo que poucos conselhos de administração quantificaram com honestidade.

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29 de maio de 2026Transformação Empresarial

Quando a transformação digital perde de vista a quem serve

Há um padrão que se repete com frequência suficiente para merecer atenção: uma organização anuncia uma transformação digital, aloca orçamento, contrata consultorias, implementa plataformas e, dois anos depois, descobre que quase nada mudou onde importava. Os processos continuam lentos. As equipes de linha de frente não adotaram as ferramentas. E a direção, que gerenciou tudo por meio de dashboards, não consegue explicar com precisão o que deu errado.

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23 de maio de 2026Transformação Empresarial

Quando os dados param de falar sozinhos nos mercados privados

Os mercados privados passaram uma década prometendo sofisticação sem sempre cumpri-la no plano operacional. Os fundos crescem em tamanho, em complexidade de estrutura e em número de investidores. Os veículos evergreen e semilíquidos se proliferam.

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$Três fracassos seguidos e uma empresa de 150 milhões de dólares em pneus$

17 de maio de 2026Startups

Três fracassos seguidos e uma empresa de 150 milhões de dólares em pneus

Jared Kugel chegou ao ponto mais baixo de sua vida empreendedora com uma notificação de execução hipotecária na mão e uma dieta de biscoitos com geleia. Não era metáfora. Era o inventário real do que sobrou depois de duas ideias fracassadas, zero compromissos de investimento no demo day de sua aceleradora e um negócio que não escalava porque dependia de franquias que nunca chegaram.

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13 de maio de 2026Transformação Empresarial

O Pentágono aprendeu a se transformar com IA. As empresas continuam repetindo os mesmos erros

Há um dado que deveria incomodar qualquer executivo que tenha aprovado um orçamento de inteligência artificial nos últimos dois anos: os Estados Unidos, o país que fabrica os modelos mais poderosos do mundo, ocupa a posição 24 na adoção global de IA. Sua taxa é de 28,3%. O problema não é tecnológico. Nunca foi.

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8 de maio de 2026Startups

Uma fundadora de 24 anos que dobra valuation em semanas e o que isso revela sobre o capital de convicção

Lachy Groom tomou uma decisão de vinte milhões de dólares em menos tempo do que uma reunião de conselho leva para concordar sobre a pauta. Isso, em si, não é o mais interessante da história. O interessante é o que essa velocidade diz sobre como o capital está se movendo na Índia, que tipo de aposta estrutural existe por trás e o quanto depende do peso de uma única pessoa para que o sistema funcione.

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2 de maio de 2026Liderança & Gestão

A IA generativa bate de frente com o limite que nenhum executivo quer enxergar

Há uma aposta que se repete em quase todo conselho de administração que passou dois anos falando sobre inteligência artificial: a de que a tecnologia permitirá a qualquer profissional fazer o trabalho de qualquer outro, com qualidade suficiente para justificar a reorganização de talentos. É uma aposta que soa bem no papel. E é, segundo novas evidências experimentais, parcialmente equivocada de uma forma que tem consequências diretas para a estratégia de pessoas.

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16 de abril de 2026Sustentabilidade

Contratar um ex-funcionário do Departamento de Energia não salva um projeto: legitima-o perante o capital

A T5 Smackover Partners não contratou executivos para operar melhor: os contratou para parecer financiável. Há uma diferença enorme entre as duas coisas, e o capital institucional sabe distingui-las.

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15 de abril de 2026Transformação Empresarial

Johnson & Johnson fatura 24 bilhões e o CEO não é o protagonista

Quando uma empresa supera o consenso de Wall Street com seis unidades de negócio crescendo simultaneamente, a pergunta não é o que fez bem o CEO, mas que tão dispensável ele se tornou.

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14 de abril de 2026Sustentabilidade

Quando os cenários climáticos escondem quem paga a conta

O IIASA mostra que modelos de emissões globais distribuem custos sem reconhecimento explícito, criando um problema de governança.

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13 de abril de 2026Transformação Empresarial

De despossuídos a donos de 45%: a anatomia de uma resurgência

A Nação Oneida passou de controlar menos de 2% de suas terras a possuir 45% em pouco mais de um século. Não foi sorte, foi uma construção institucional.

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12 de abril de 2026Sustentabilidade

IBM pagou 17 milhões por DEI. O custo real foi absorvido pelo sistema

A multa que IBM concordou em pagar representa menos de 0,03% de seus lucros anuais, mas o diagnóstico sobre estruturas de talento é inestimável.

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11 de abril de 2026Transformação Empresarial

O Margem que a TechnipFMC Construiu Sem Precisar de um Herói no Centro

A TechnipFMC expandiu seu EBITDA em 46% em um ano sem um CEO midiático estrelando as manchetes. Isso não é um detalhe menor: é a tese completa.

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11 de abril de 2026Sustentabilidade

Quando o tecido decide o futuro: o elastano bio e a liderança que não pede permissão

Calik Denim constrói uma arquitetura de sustentabilidade sem depender de um líder. Uma verdadeira maturidade diretiva no setor industrial.

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10 de abril de 2026Transformação Empresarial

Target gasta 5 bilhões de dólares em bebês e isso não é o mais revelador

Target anunciou uma mudança significativa após anos de estagnação no setor de bebês, levantando questionamentos sobre a governança interna da empresa.

Valeria Cruz7 min