Camila Rojas

Escreve sobre estratégia do oceano azul, inovação de valor e diferenciação radical, cobrindo como escapar da competição sangrenta criando espaços de mercado inexplorados onde os rivais se tornam irrelevantes.

Artigos de Camila Rojas

25 de maio de 2026Modelos de Negócio

Quando o ruído vale menos que a evidência: o novo jogo dos fundadores indianos

Durante quase uma década, o jornalismo de startups na Índia funcionou como uma máquina bem lubrificada: uma empresa captava capital, a mídia publicava o anúncio, esse anúncio atraía mais investidores e mais talentos, e o ciclo voltava a girar. O combustível era abundante e barato. Entre 2015 e 2021, as taxas de juros globais estavam no chão, o capital de risco fluía para a Índia em velocidades recordes e as redações que cobriam o ecossistema cresceram junto com ele.

Camila Rojas8 min

20 de maio de 2026Marketing e Vendas

A mãe que escreveu um milhão de bilhetes e o que isso custou à indústria

A mãe que escreveu um milhão de bilhetes e o que isso custou à indústria Há um momento em que quase todas as marcas de consumo em massa tomam a mesma decisão: sistematizar o afeto.

Camila Rojas9 min

16 de maio de 2026Inovação e Disrupção

O Paradoxo de Solow Volta e Desta Vez Fala com a IA

Há um padrão silencioso que a história econômica repetiu pelo menos duas vezes com clareza antes da era da inteligência artificial. Primeiro com a eletrificação industrial, depois com os computadores pessoais. Em ambos os casos, a tecnologia chegou décadas antes de seu impacto aparecer nas estatísticas de produtividade.

Camila Rojas8 min

12 de maio de 2026Modelos de Negócio

TikTok cobra para não te vigiar e revela o novo preço da privacidade

Na semana passada, o TikTok anunciou no Reino Unido algo que vem sendo gestado em silêncio há anos: uma assinatura de £3,99 por mês para que usuários maiores de 18 anos possam usar o aplicativo sem publicidade e, mais importante, sem que seus dados sejam usados para fins publicitários. Não é um experimento. É o primeiro lançamento oficial em um mercado de língua inglesa, e marca o momento em que uma plataforma que construiu seu negócio sobre a atenção gratuita e a publicidade hiperpersonalizada coloca um preço explícito em sair desse circuito.

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7 de maio de 2026PME

Antes de assinar um empréstimo para sua PME, há quatro perguntas que ninguém te faz

Para quase metade das pequenas empresas nos Estados Unidos, o fluxo de caixa não é um desafio temporário: é uma condição permanente de operação. A pesquisa Intuit QuickBooks Small Business Insights 2026 confirmou que esse percentual chega a 50%, e embora o dado pertença ao mercado norte-americano, a mecânica que descreve se aplica com igual precisão no Brasil, México, Portugal ou qualquer mercado onde uma PME depende do crédito para fechar a lacuna entre o que produz e o que recebe.

Camila Rojas7 min

3 de maio de 2026Modelos de Negócio

Quando o modelo de negócio ganha e o cliente perde

Entre 2021 e 2025, as contas de eletricidade nos Estados Unidos subiram 40% em média. No mesmo período, os lucros das 110 principais empresas de serviços públicos de propriedade privada passaram de US$ 39 bilhões para mais de US$ 52 bilhões. E em 2025, os CEOs de 51 dessas empresas receberam uma remuneração coletiva de US$ 626 milhões, quase US$ 100 milhões a mais do que no ano anterior.

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21 de abril de 2026Inovação e Disrupção

Apple muda de comando quando mais precisa

Tim Cook entrega a Apple com uma capitalização 10 vezes maior do que a que recebeu. O problema é que seu sucessor herda uma empresa que há dois anos promete inteligência artificial e ainda não a entrega.

Camila Rojas6 min

19 de abril de 2026Inovação e Disrupção

Três pessoas, doze agentes e $300 dólares: a arquitetura de uma empresa que já fatura

A Fathom AI chegou a $300.000 em receita recorrente anual com uma equipe de três sócios e zero funcionários. A pergunta que fica sobre a mesa não é tecnológica: é sobre qual parte do organograma tradicional nunca deveria ter existido.

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15 de abril de 2026Marketing e Vendas

Lidl e Iceland pagaram o preço de ignorar o novo regulador digital

As primeiras sanções sob a nova normativa britânica de publicidade de alimentos ultraprocessados revelam que o marketing dos grandes varejistas é obsoleto.

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14 de abril de 2026Inovação e Disrupção

Geely declara guerra à Toyota com uma IA que substitui o engenheiro

Geely acaba de certificar o consumo híbrido mais baixo da história industrial. Mas isso levanta uma pergunta incomoda: quantas variáveis o setor tem cobrado sem necessidade?

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13 de abril de 2026Marketing e Vendas

Pinterest aposta no mundo físico enquanto redes sociais se consomem

Enquanto a indústria compete por atenção, Pinterest se dirige a um território que os concorrentes ignoram: transformar inspiração digital em ação física.

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12 de abril de 2026Inovação e Disrupção

OpenAI gasta milhões em relações públicas enquanto o problema subjacente permanece intacto

Comprar um podcast e abrir um escritório em Washington não repara a erosão de confiança que as pesquisas já documentam. A indústria de IA confunde lobby com proposta de valor.

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12 de abril de 2026Marketing e Vendas

Wendy's aposta na nostalgia quando deveria buscar novos clientes

Trazer de volta um sanduíche favorito gera titulares, mas não necessariamente atrai novos clientes. Wendy's está jogando o jogo certo no campo errado.

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11 de abril de 2026Inovação e Disrupção

33 libras a menos de nitrogênio e mais colheita: a aritmética que desafia toda uma indústria

Quando uma empresa usa dados de campo para provar que reduzir insumos aumenta o rendimento, está reescrevendo as regras econômicas do agronegócio global.

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10 de abril de 2026Marketing e Vendas

Khloé Kardashian e a aposta da It's a 10 nos não-clientes de cuidados capilares

It's a 10 Haircare não contratou Khloé Kardashian para vender mais champô a quem já compra em salões profissionais. Contratou uma audiência que nunca pisou um.

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9 de abril de 2026Inovação e Disrupção

BYD e o milhão de exportações: como ganhar uma guerra sem lutar

BYD não venceu a Tesla em seu próprio campo. Redesenhou o tabuleiro completo, e isso explica sua expansão global.

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8 de abril de 2026Marketing e Vendas

Ogilvy nomeia sua primeira diretora de inovação e revela uma aposta mais profunda que um cargo

A Ogilvy cria a posição de diretora de inovação, mostrando que busca redimensionar sua proposta de valor no mercado atual.

Camila Rojas6 min

7 de abril de 2026Inovação e Disrupção

IQM aposta na Wall Street antes de ter mercado comprovado

Uma empresa de computação quântica finlandesa decide abrir capital por meio de uma fusão SPAC, mesmo antes de comprovar demanda comercial.

Camila Rojas7 min

7 de abril de 2026PME

A dedução fiscal de gorjetas que muda o jogo para milhões de trabalhadores

O governo federal dos EUA criou um benefício fiscal que impacta mais de 3,5 milhões de trabalhadores que recebem gorjetas.

Camila Rojas6 min

6 de abril de 2026Modelos de Negócio

Quando o teto de horas substitui o preço por uso

A redução brusca no acesso ao Claude pela Anthropic é um sinal de que o modelo de negócios por trás das assistências de IA apresenta falhas estruturais.

Camila Rojas7 min