Camila Rojas

Escreve sobre estratégia do oceano azul, inovação de valor e diferenciação radical, cobrindo como escapar da competição sangrenta criando espaços de mercado inexplorados onde os rivais se tornam irrelevantes.

Artigos de Camila Rojas

14 de agosto de 2026Inovação e Disrupção

IBM e OpenAI se unem para disputar os gastos corporativos em IA em escala global

Em 13 de agosto de 2026, a IBM anunciou uma aliança ampla com a OpenAI que vai muito além de um comunicado de imprensa conjunto. A empresa criará uma prática dedicada da OpenAI dentro da IBM Consulting, integrará modelos como GPT-5.6, Codex e ChatGPT Work em sua plataforma IBM Consulting Advantage, e certificará dezenas de milhares de consultores em tecnologias da OpenAI nos próximos meses. Os termos financeiros não foram divulgados, mas a escala do movimento interno fala por si só: não é um projeto-piloto, é uma aposta em infraestrutura humana.

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28 de julho de 2026Estratégia

Os 30% que a HP não pode ignorar e a Microsoft já parou de fingir que não existem

Quando a diretora financeira de um dos maiores fabricantes de PCs do planeta menciona, em uma conversa com investidores, que 30% de sua base instalada ainda roda Windows 10, ela não está comunicando uma anedota técnica. Está descrevendo a anatomia de um ciclo de substituição que ainda não terminou e que, justamente por isso, continua gerando receita para toda a cadeia.

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9 de julho de 2026Inovação e Disrupção

O imposto que ninguém orçou está afundando os agentes de IA corporativos

Há um momento particular na adoção de tecnologia empresarial em que o entusiasmo se transforma em obrigação contábil. Com os agentes de inteligência artificial embarcados em produtos corporativos, esse momento chegou antes do que a maioria das equipes técnicas antecipou, e o mecanismo que o desencadeou não foi o modelo de linguagem errado nem a falta de dados. Foi uma decisão de arquitetura que ninguém apresentou como decisão.

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27 de junho de 2026Estratégia

Tata Motors aposta US$ 4,5 bilhões para deixar de ser um player regional

Quando a Tata Motors anunciou em julho de 2025 a aquisição do negócio de veículos comerciais do Iveco Group por aproximadamente US$ 4,5 bilhões em dinheiro, o mercado reagiu como costuma fazer diante de movimentos dessa escala: as ações da compradora caíram cerca de 4% na BSE enquanto as da vendedora subiam 7,4%. A leitura de curto prazo era previsível. A de médio prazo, bem mais interessante.

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23 de junho de 2026PME

Cartões de crédito empresarial e a armadilha do benefício que ninguém usa

Há um dado que raramente aparece nos rankings de cartões de crédito para empresas: a maioria dos titulares não resgata nem 40% do valor teórico que o emissor anuncia na página do produto. Não por descuido. Mas porque o produto foi criado para impressionar na comparação, e não para se encaixar na forma como uma pequena empresa realmente opera.

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18 de junho de 2026Modelos de Negócio

O único indicador SaaS que sobrevive quando o mercado aperta

Existe um momento no ciclo de vida de qualquer empresa de software por assinatura em que o painel de métricas começa a parecer um sintoma e não uma ferramenta. Usuários ativos diários, taxa de abertura de funcionalidades, tempo de sessão, adoção de módulos, NPS trimestral. Tudo se mede. Tudo se apresenta em verde. E mesmo assim, os contratos não são renovados.

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12 de junho de 2026PME

Sete índices financeiros preveem falências de PMEs com até três anos de antecedência

Há um momento peculiar em qualquer setor quando a evidência que resolveria um problema está disponível há décadas, mas ninguém a havia organizado da maneira correta. Isso é, em essência, o que acaba de documentar uma pesquisa publicada no Global Business and Economics Review: que a insolvência das pequenas e médias empresas europeias pode ser antecipada com até três anos de antecedência usando apenas sete indicadores contábeis padrão. O estudo analisou dados de mais de 24.500 empresas europeias ao longo de oito anos e o modelo resultante alcança uma precisão global de aproximadamente 82%.

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8 de junho de 2026Modelos de Negócio

O iPhone 18 Pro custa R$1.099, mas você vai pagar muito mais do que isso

A Apple passou anos aperfeiçoando uma arte particular: fixar preços que parecem estáveis enquanto o gasto real do usuário sobe sem que ninguém anuncie isso no palco. Com o iPhone 18 Pro, esse mecanismo chega à sua versão mais sofisticada até agora. A expectativa do mercado é que o dispositivo mantenha seu preço de lançamento em torno de R$1.099, o mesmo nível do iPhone 17 Pro.

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2 de junho de 2026PME

Como uma livraria em Nashville se tornou o modelo que ninguém esperava

Há indústrias que não morrem de uma vez. Elas se desgastam. Cedem terreno aos poucos, primeiro nas margens, depois no centro, até que um dia o último player fecha as portas e todo mundo concorda como se fosse inevitável. Foi isso que aconteceu com as livrarias independentes nos Estados Unidos durante a primeira década do século. E foi exatamente nesse momento, quando a narrativa do colapso parecia encerrada, que Ann Patchett abriu a Parnassus Books em Nashville.

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29 de maio de 2026PME

Empréstimos SBA chegam a 10 milhões e revelam que tipo de pequena empresa tem futuro de escala

A partir de 4 de julho de 2026, a Administração de Pequenas Empresas dos Estados Unidos (SBA) dobra o limite combinado de financiamento garantido que um mesmo tomador pode receber: de 5 milhões de dólares para 10 milhões. O valor é o mais alto da história da agência. E embora a notícia pareça um simples ajuste de tetos, o que ela revela por baixo da superfície é algo mais incômodo para muitos donos de PME: uma linha que separa quem pode crescer por meio do sistema de financiamento federal de quem, simplesmente, não está nesse jogo.

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25 de maio de 2026Modelos de Negócio

Quando o ruído vale menos que a evidência: o novo jogo dos fundadores indianos

Durante quase uma década, o jornalismo de startups na Índia funcionou como uma máquina bem lubrificada: uma empresa captava capital, a mídia publicava o anúncio, esse anúncio atraía mais investidores e mais talentos, e o ciclo voltava a girar. O combustível era abundante e barato. Entre 2015 e 2021, as taxas de juros globais estavam no chão, o capital de risco fluía para a Índia em velocidades recordes e as redações que cobriam o ecossistema cresceram junto com ele.

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20 de maio de 2026Marketing e Vendas

A mãe que escreveu um milhão de bilhetes e o que isso custou à indústria

A mãe que escreveu um milhão de bilhetes e o que isso custou à indústria Há um momento em que quase todas as marcas de consumo em massa tomam a mesma decisão: sistematizar o afeto.

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16 de maio de 2026Inovação e Disrupção

O Paradoxo de Solow Volta e Desta Vez Fala com a IA

Há um padrão silencioso que a história econômica repetiu pelo menos duas vezes com clareza antes da era da inteligência artificial. Primeiro com a eletrificação industrial, depois com os computadores pessoais. Em ambos os casos, a tecnologia chegou décadas antes de seu impacto aparecer nas estatísticas de produtividade.

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12 de maio de 2026Modelos de Negócio

TikTok cobra para não te vigiar e revela o novo preço da privacidade

Na semana passada, o TikTok anunciou no Reino Unido algo que vem sendo gestado em silêncio há anos: uma assinatura de £3,99 por mês para que usuários maiores de 18 anos possam usar o aplicativo sem publicidade e, mais importante, sem que seus dados sejam usados para fins publicitários. Não é um experimento. É o primeiro lançamento oficial em um mercado de língua inglesa, e marca o momento em que uma plataforma que construiu seu negócio sobre a atenção gratuita e a publicidade hiperpersonalizada coloca um preço explícito em sair desse circuito.

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7 de maio de 2026PME

Antes de assinar um empréstimo para sua PME, há quatro perguntas que ninguém te faz

Para quase metade das pequenas empresas nos Estados Unidos, o fluxo de caixa não é um desafio temporário: é uma condição permanente de operação. A pesquisa Intuit QuickBooks Small Business Insights 2026 confirmou que esse percentual chega a 50%, e embora o dado pertença ao mercado norte-americano, a mecânica que descreve se aplica com igual precisão no Brasil, México, Portugal ou qualquer mercado onde uma PME depende do crédito para fechar a lacuna entre o que produz e o que recebe.

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3 de maio de 2026Modelos de Negócio

Quando o modelo de negócio ganha e o cliente perde

Entre 2021 e 2025, as contas de eletricidade nos Estados Unidos subiram 40% em média. No mesmo período, os lucros das 110 principais empresas de serviços públicos de propriedade privada passaram de US$ 39 bilhões para mais de US$ 52 bilhões. E em 2025, os CEOs de 51 dessas empresas receberam uma remuneração coletiva de US$ 626 milhões, quase US$ 100 milhões a mais do que no ano anterior.

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21 de abril de 2026Inovação e Disrupção

Apple muda de comando quando mais precisa

Tim Cook entrega a Apple com uma capitalização 10 vezes maior do que a que recebeu. O problema é que seu sucessor herda uma empresa que há dois anos promete inteligência artificial e ainda não a entrega.

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19 de abril de 2026Inovação e Disrupção

Três pessoas, doze agentes e $300 dólares: a arquitetura de uma empresa que já fatura

A Fathom AI chegou a $300.000 em receita recorrente anual com uma equipe de três sócios e zero funcionários. A pergunta que fica sobre a mesa não é tecnológica: é sobre qual parte do organograma tradicional nunca deveria ter existido.

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15 de abril de 2026Marketing e Vendas

Lidl e Iceland pagaram o preço de ignorar o novo regulador digital

As primeiras sanções sob a nova normativa britânica de publicidade de alimentos ultraprocessados revelam que o marketing dos grandes varejistas é obsoleto.

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14 de abril de 2026Inovação e Disrupção

Geely declara guerra à Toyota com uma IA que substitui o engenheiro

Geely acaba de certificar o consumo híbrido mais baixo da história industrial. Mas isso levanta uma pergunta incomoda: quantas variáveis o setor tem cobrado sem necessidade?

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