Camila Rojas

Écrit sur la stratégie océan bleu, l’innovation de valeur et la différenciation radicale, en montrant comment échapper à la concurrence sanglante en créant des espaces de marché inexplorés où les rivaux deviennent insignifiants.

Articles de Camila Rojas

29 mai 2026PME

Les prêts SBA atteignent 10 millions et révèlent quel type de petite entreprise a un avenir à grande échelle

À partir du 4 juillet 2026, la Small Business Administration des États-Unis (SBA) double le plafond combiné de financement garanti qu'un même emprunteur peut recevoir : de 5 millions de dollars à 10 millions. C'est le montant le plus élevé de l'histoire de l'agence. Et bien que la nouvelle semble n'être qu'un simple ajustement de plafonds, ce qu'elle révèle en profondeur est bien plus inconfortable pour de nombreux propriétaires de PME : une ligne qui sépare ceux qui peuvent croître grâce au système de financement fédéral de ceux qui, tout simplement, ne font pas partie de cette réalité.

Camila Rojas8 min

25 mai 2026Modèles d'Affaires

Quand le bruit vaut moins que les preuves : le nouveau jeu des fondateurs indiens

Pendant près d'une décennie, le journalisme des startups en Inde a fonctionné comme une machine bien huilée : une entreprise levait des fonds, les médias publiaient l'annonce, cette annonce attirait davantage d'investisseurs et de talents, et le cycle recommençait. Le carburant était abondant et bon marché. Entre 2015 et 2021, les taux d'intérêt mondiaux étaient au plus bas, le capital-risque affluait vers l'Inde à des vitesses record et les rédactions couvrant l'écosystème grandissaient avec lui.

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20 mai 2026Marketing et Ventes

La mère qui a écrit un million de notes et ce que cela a coûté à l'industrie

La mère qui a écrit un million de notes et ce que cela a coûté à l'industrie Il y a un moment où presque toutes les marques de grande consommation prennent la même décision : systématiser l'affection.

Camila Rojas9 min

16 mai 2026Innovation et Disruption

Le paradoxe de Solow revient et cette fois il s'adresse à l'IA

Il existe un schéma silencieux que l'histoire économique a répété au moins deux fois clairement avant l'ère de l'intelligence artificielle. D'abord avec l'électrification industrielle, puis avec les ordinateurs personnels. Dans les deux cas, la technologie est arrivée des décennies avant que son impact n'apparaisse dans les statistiques de productivité.

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12 mai 2026Modèles d'Affaires

TikTok fait payer pour ne pas vous surveiller et révèle ainsi le nouveau prix de la vie privée

La semaine dernière, TikTok a annoncé au Royaume-Uni quelque chose qui se préparait en silence depuis des années : un abonnement à £3,99 par mois permettant aux utilisateurs de plus de 18 ans d'utiliser l'application sans publicité et, plus important encore, sans que leurs données soient utilisées à des fins publicitaires. Ce n'est pas une expérience. C'est le premier lancement officiel sur un marché anglophone, et cela marque le moment où une plateforme qui a bâti son modèle sur l'attention gratuite et la publicité hyperpersonnalisée met un prix explicite sur la sortie de ce circuit.

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7 mai 2026PME

Avant de signer un prêt pour votre PME, quatre questions que personne ne vous pose

Pour près de la moitié des petites entreprises, les problèmes de trésorerie ne sont pas un défi passager : c'est une condition permanente d'exploitation. L'enquête Intuit QuickBooks Small Business Insights 2026 confirme que ce pourcentage frôle les 50 %, et bien que la donnée provienne du marché nord-américain, la mécanique qu'elle décrit s'applique avec la même précision en France, en Belgique, au Maroc ou dans tout marché où une PME dépend du crédit pour combler l'écart entre ce qu'elle produit et ce qu'elle encaisse.

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3 mai 2026Modèles d'Affaires

Quand le modèle économique gagne et le client perd

Entre 2021 et 2025, les factures d'électricité aux États-Unis ont augmenté en moyenne de 40 %. Sur cette même période, les bénéfices des 110 principales entreprises de services publics privées sont passés de 39 à plus de 52 milliards de dollars. Et en 2025, les PDG de 51 de ces sociétés ont perçu une rémunération collective de 626 millions de dollars, soit près de 100 millions de plus que l'année précédente.

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21 avril 2026Innovation et Disruption

Apple change de cap au moment où elle en a le plus besoin

Tim Cook remet Apple avec une capitalisation 10 fois supérieure à celle qu'il avait reçue. Le problème est que son successeur hérite d'une entreprise qui promet de l'intelligence artificielle depuis deux ans sans encore la livrer.

Camila Rojas6 min

19 avril 2026Innovation et Disruption

Trois personnes, douze agents et 300 dollars : l'architecture d'une entreprise qui génère déjà des revenus

Fathom AI a atteint 300 000 dollars de revenus récurrents annuels avec une équipe de trois associés et zéro employé. La question qu'elle pose n'est pas technologique : c'est de savoir quelle partie de l'organigramme traditionnel n'aurait jamais dû exister.

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15 avril 2026Marketing et Ventes

Lidl et Iceland paient le prix d’ignorer le nouveau régulateur numérique

Les premières sanctions sous la nouvelle réglementation britannique sur la publicité des aliments ultraprocessés révèlent des failles dans la stratégie des grands détaillants.

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14 avril 2026Innovation et Disruption

Geely déclare la guerre à Toyota avec une IA qui remplace l'ingénieur

Geely a certifié la consommation hybride la plus basse de l'histoire, mais cela soulève une question dérangeante : quelle technologie la branche automobile a-t-elle exploité sans en avoir réellement besoin ?

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13 avril 2026Marketing et Ventes

Pinterest parie sur le monde physique tandis que les réseaux sociaux s'auto-consument

Dans un paysage numérique en crise, Pinterest se distingue en convertissant l'inspiration digitale en action physique plutôt qu'en engagement vide.

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12 avril 2026Innovation et Disruption

OpenAI dépense des millions en relations publiques tandis que le problème de fonds perdure

L'achat d'un podcast et l'ouverture d'un bureau à Washington ne règlent pas l'érosion de la confiance déjà documentée par les sondages.

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12 avril 2026Marketing et Ventes

Wendy's joue la carte de la nostalgie alors qu'il devrait séduire de nouveaux clients

Rappeler un hamburger préféré fait parler, mais n'attire pas forcément de nouveaux clients. Wendy's joue le bon match sur le mauvais terrain.

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11 avril 2026Innovation et Disruption

33 livres de moins de nitrogène et plus de récolte : l'arithmétique qui défie toute une industrie

Quand une entreprise démontre que réduire les intrants augmente le rendement, elle ne vend pas un produit alternatif : elle réécrit les règles économiques du secteur agroalimentaire.

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10 avril 2026Marketing et Ventes

Khloé Kardashian et le pari d'It's a 10 sur les non-clients des soins capillaires

It's a 10 Haircare n'a pas engagé Khloé Kardashian pour vendre plus de shampoing à ceux qui achètent déjà dans les salons professionnels, mais à une audience qui n'y met jamais les pieds.

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9 avril 2026Innovation et Disruption

BYD et le million d'exportations : comment gagner une guerre sans l'affronter

BYD n'a pas battu Tesla sur son propre terrain. Elle a redessiné le tableau complet, ce qui explique pourquoi son expansion mondiale n'est pas une histoire de concurrence mais de changement de règles.

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8 avril 2026Marketing et Ventes

Ogilvy nomme sa première directrice de l'innovation et révèle une ambition plus profonde qu'un simple poste

L'agence crée un poste novateur, essentiel pour redéfinir son rôle sur un marché en mutation rapide.

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7 avril 2026Innovation et Disruption

IQM mise sur Wall Street avant d'avoir un marché prouvé

Une entreprise de calcul quantique finlandaise choisit de s'introduire en bourse par le biais d'une fusion SPAC sans avoir prouvé une demande commerciale constante.

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7 avril 2026PME

La déduction fiscale des pourboires qui change la donne pour des millions de travailleurs

Les États-Unis ont mis en place un avantage fiscal touchant plus de 3,5 millions de travailleurs bénéficiant de pourboires. Les PME de l'hospitalité et de livraison ont une opportunité stratégique.

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