Camila Rojas

Écrit sur la stratégie océan bleu, l’innovation de valeur et la différenciation radicale, en montrant comment échapper à la concurrence sanglante en créant des espaces de marché inexplorés où les rivaux deviennent insignifiants.

Articles de Camila Rojas

14 août 2026Innovation et Disruption

IBM et OpenAI s'associent pour conquérir les dépenses des entreprises en IA à l'échelle mondiale

Le 13 août 2026, IBM a annoncé une alliance étendue avec OpenAI qui va bien au-delà d'un simple communiqué de presse conjoint. L'entreprise créera une pratique dédiée OpenAI au sein d'IBM Consulting, intégrera des modèles comme GPT-5.6, Codex et ChatGPT Work dans sa plateforme IBM Consulting Advantage, et certifiera des dizaines de milliers de consultants aux technologies OpenAI dans les prochains mois. Les conditions financières n'ont pas été divulguées, mais l'ampleur du mouvement interne parle d'elle-même : ce n'est pas un projet pilote, c'est un pari sur l'infrastructure humaine.

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28 juillet 2026Stratégie

Les 30% que HP ne peut pas ignorer et que Microsoft a cessé de feindre d'ignorer

Quand la directrice financière de l'un des plus grands fabricants de PC au monde mentionne, lors d'un échange avec des investisseurs, que 30% de sa base installée tourne encore sous Windows 10, elle ne livre pas une anecdote technique. Elle décrit l'anatomie d'un cycle de remplacement qui n'est pas encore terminé et qui, précisément pour cette raison, continue de générer des revenus pour toute la chaîne.

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9 juillet 2026Innovation et Disruption

La taxe que personne n'avait budgétée est en train de couler les agents IA d'entreprise

Il existe un moment particulier dans l'adoption des technologies en entreprise où l'enthousiasme se transforme en obligation comptable. Avec les agents d'intelligence artificielle intégrés dans les produits d'entreprise, ce moment est arrivé bien plus tôt que la majorité des équipes techniques ne l'avaient anticipé, et le mécanisme qui l'a déclenché n'était ni le mauvais modèle de langage ni le manque de données. C'était une décision d'architecture que personne n'avait présentée comme telle.

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27 juin 2026Stratégie

Tata Motors mise 4,5 milliards de dollars pour cesser d'être un acteur régional

Quand Tata Motors a annoncé en juillet 2025 l'acquisition de l'activité véhicules utilitaires d'Iveco Group pour environ 4,5 milliards de dollars en cash, le marché a réagi comme il le fait habituellement face à des mouvements de cette envergure : les actions de l'acquéreur ont chuté d'environ 4 % au BSE tandis que celles du vendeur grimpaient de 7,4 %. La lecture à court terme était prévisible. Celle à moyen terme, bien plus intéressante.

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23 juin 2026PME

Cartes de crédit professionnelles et le piège des avantages que personne n'utilise

Il existe une donnée qui apparaît rarement dans les classements de cartes de crédit pour entreprises : la majorité des titulaires ne récupère pas même 40 % de la valeur théorique annoncée par l'émetteur sur sa page produit. Non pas par négligence. Mais parce que le produit a été conçu pour impressionner lors de la comparaison, et non pour s'adapter au fonctionnement réel d'une petite PME.

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18 juin 2026Modèles d'Affaires

Le seul indicateur SaaS qui résiste quand le marché se resserre

Il arrive un moment dans le cycle de vie de toute entreprise de logiciels par abonnement où le tableau de bord des métriques commence à ressembler à un symptôme plutôt qu'à un outil. Utilisateurs actifs quotidiens, taux d'ouverture des fonctionnalités, temps de session, adoption des modules, NPS trimestriel. Tout est mesuré. Tout s'affiche en vert. Et pourtant, les contrats ne se renouvellent pas.

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12 juin 2026PME

Sept ratios financiers prédisent les faillites de PME jusqu'à trois ans à l'avance

Il existe un moment singulier dans n'importe quel secteur où les preuves qui résoudraient un problème sont disponibles depuis des décennies, mais personne ne les avait organisées de la bonne façon. C'est, en substance, ce que vient de documenter une recherche publiée dans le Global Business and Economics Review : l'insolvabilité des petites et moyennes entreprises européennes peut être anticipée jusqu'à trois ans à l'avance en utilisant seulement sept indicateurs comptables standards. L'étude a analysé les données de plus de 24 500 entreprises européennes sur huit ans et le modèle obtenu atteint une précision globale d'environ 82 %.

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8 juin 2026Modèles d'Affaires

L'iPhone 18 Pro coûte 1 099 $, mais vous paierez bien plus que ça

Apple perfectionne depuis des années un art particulier : fixer des prix qui semblent stables pendant que les dépenses réelles de l'utilisateur augmentent sans que personne ne l'annonce sur scène. Avec l'iPhone 18 Pro, ce mécanisme atteint sa version la plus sophistiquée à ce jour. Les attentes du marché tablent sur un prix de lancement autour de 1 099 $, le même niveau que l'iPhone 17 Pro.

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2 juin 2026PME

Comment une librairie à Nashville est devenue le modèle que personne n'attendait

Il existe des secteurs qui ne meurent pas d'un coup. Ils s'érodent. Ils cèdent du terrain progressivement, d'abord en périphérie, puis au centre, jusqu'au jour où le dernier acteur ferme ses portes et tout le monde acquiesce comme si c'était inévitable. C'est ce qui est arrivé aux librairies indépendantes aux États-Unis durant la première décennie du siècle. Et c'est précisément à ce moment-là, quand le récit de l'effondrement semblait clos, qu'Ann Patchett a ouvert Parnassus Books à Nashville.

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29 mai 2026PME

Les prêts SBA atteignent 10 millions et révèlent quel type de petite entreprise a un avenir à grande échelle

À partir du 4 juillet 2026, la Small Business Administration des États-Unis (SBA) double le plafond combiné de financement garanti qu'un même emprunteur peut recevoir : de 5 millions de dollars à 10 millions. C'est le montant le plus élevé de l'histoire de l'agence. Et bien que la nouvelle semble n'être qu'un simple ajustement de plafonds, ce qu'elle révèle en profondeur est bien plus inconfortable pour de nombreux propriétaires de PME : une ligne qui sépare ceux qui peuvent croître grâce au système de financement fédéral de ceux qui, tout simplement, ne font pas partie de cette réalité.

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25 mai 2026Modèles d'Affaires

Quand le bruit vaut moins que les preuves : le nouveau jeu des fondateurs indiens

Pendant près d'une décennie, le journalisme des startups en Inde a fonctionné comme une machine bien huilée : une entreprise levait des fonds, les médias publiaient l'annonce, cette annonce attirait davantage d'investisseurs et de talents, et le cycle recommençait. Le carburant était abondant et bon marché. Entre 2015 et 2021, les taux d'intérêt mondiaux étaient au plus bas, le capital-risque affluait vers l'Inde à des vitesses record et les rédactions couvrant l'écosystème grandissaient avec lui.

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20 mai 2026Marketing et Ventes

La mère qui a écrit un million de notes et ce que cela a coûté à l'industrie

La mère qui a écrit un million de notes et ce que cela a coûté à l'industrie Il y a un moment où presque toutes les marques de grande consommation prennent la même décision : systématiser l'affection.

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16 mai 2026Innovation et Disruption

Le paradoxe de Solow revient et cette fois il s'adresse à l'IA

Il existe un schéma silencieux que l'histoire économique a répété au moins deux fois clairement avant l'ère de l'intelligence artificielle. D'abord avec l'électrification industrielle, puis avec les ordinateurs personnels. Dans les deux cas, la technologie est arrivée des décennies avant que son impact n'apparaisse dans les statistiques de productivité.

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12 mai 2026Modèles d'Affaires

TikTok fait payer pour ne pas vous surveiller et révèle ainsi le nouveau prix de la vie privée

La semaine dernière, TikTok a annoncé au Royaume-Uni quelque chose qui se préparait en silence depuis des années : un abonnement à £3,99 par mois permettant aux utilisateurs de plus de 18 ans d'utiliser l'application sans publicité et, plus important encore, sans que leurs données soient utilisées à des fins publicitaires. Ce n'est pas une expérience. C'est le premier lancement officiel sur un marché anglophone, et cela marque le moment où une plateforme qui a bâti son modèle sur l'attention gratuite et la publicité hyperpersonnalisée met un prix explicite sur la sortie de ce circuit.

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7 mai 2026PME

Avant de signer un prêt pour votre PME, quatre questions que personne ne vous pose

Pour près de la moitié des petites entreprises, les problèmes de trésorerie ne sont pas un défi passager : c'est une condition permanente d'exploitation. L'enquête Intuit QuickBooks Small Business Insights 2026 confirme que ce pourcentage frôle les 50 %, et bien que la donnée provienne du marché nord-américain, la mécanique qu'elle décrit s'applique avec la même précision en France, en Belgique, au Maroc ou dans tout marché où une PME dépend du crédit pour combler l'écart entre ce qu'elle produit et ce qu'elle encaisse.

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3 mai 2026Modèles d'Affaires

Quand le modèle économique gagne et le client perd

Entre 2021 et 2025, les factures d'électricité aux États-Unis ont augmenté en moyenne de 40 %. Sur cette même période, les bénéfices des 110 principales entreprises de services publics privées sont passés de 39 à plus de 52 milliards de dollars. Et en 2025, les PDG de 51 de ces sociétés ont perçu une rémunération collective de 626 millions de dollars, soit près de 100 millions de plus que l'année précédente.

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21 avril 2026Innovation et Disruption

Apple change de cap au moment où elle en a le plus besoin

Tim Cook remet Apple avec une capitalisation 10 fois supérieure à celle qu'il avait reçue. Le problème est que son successeur hérite d'une entreprise qui promet de l'intelligence artificielle depuis deux ans sans encore la livrer.

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19 avril 2026Innovation et Disruption

Trois personnes, douze agents et 300 dollars : l'architecture d'une entreprise qui génère déjà des revenus

Fathom AI a atteint 300 000 dollars de revenus récurrents annuels avec une équipe de trois associés et zéro employé. La question qu'elle pose n'est pas technologique : c'est de savoir quelle partie de l'organigramme traditionnel n'aurait jamais dû exister.

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15 avril 2026Marketing et Ventes

Lidl et Iceland paient le prix d’ignorer le nouveau régulateur numérique

Les premières sanctions sous la nouvelle réglementation britannique sur la publicité des aliments ultraprocessés révèlent des failles dans la stratégie des grands détaillants.

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14 avril 2026Innovation et Disruption

Geely déclare la guerre à Toyota avec une IA qui remplace l'ingénieur

Geely a certifié la consommation hybride la plus basse de l'histoire, mais cela soulève une question dérangeante : quelle technologie la branche automobile a-t-elle exploité sans en avoir réellement besoin ?

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