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El contrato de **8,6 millones de dólares** a Istari Digital no es por una herramienta más: es un intento de convertir la colaboración de ingeniería en la Base Industrial de Defensa en un sistema verificable y continuo, sin centralizar datos.
El regreso de Maral Beylerian a CAA ilumina una realidad incómoda para el marketing: la diferencia entre “hacer contenido” y comprar certeza comercial la está capturando quien controla el dealmaking en Hollywood.
DIRTT cerró Q4 2025 con crecimiento moderado y mejor margen, pero también con pérdida neta y más costos de reorganización. Su guía 2026 eleva la vara: ahora la transformación se audita en EBITDA, fricción operativa y confianza comercial, no en narrativa.
Ser pionero no garantiza una ventaja permanente. El caso Novo Nordisk invita a examinar acceso, continuidad y confianza, sin confundir una estimación de cuota con la prueba de sus causas.